从“格力专卖店”到“董明珠健康家”，格力的品牌变革之路似乎透露出一种急切。

这一切的源头，或许可以追溯到2013年雷军与董明珠那场轰动一时的10亿赌约，后面虽然小米输了，但格力相比小米整体的增速就弱了很多。

如今的小米早已今非昔比，甚至开始进军格力的腹地。今日，小米首款中央空调，已经开启盲定，来势汹汹，并且喊出了小米空调2025年进入中国第三的目标。反观格力新推出的新风空调却始终反响平平。

格力电器表现如何，这是一个复杂的话题。

与美的、海尔相比，无论是营收增幅还是净利润增幅，格力都显得有些掉队。市值方面有点疲软，格力在2020年至2022年遭遇了较大下滑，不过2024年又开始回升。

财报显示，格力2024年前三季度净利润同比增长9.3%，创五年新高。格力电器的分红计划也频频被投资者点赞。2024年12月31日晚间，格力电器宣布，向全体股东每10股派发现金红利10元(含税)，总计派发现金红利高达55.22亿元。

面对这样的情况，格力的前员工对董明珠的评价显得有些复杂。

“你说董总不行，她带着格力打造中国空调第一品牌，你说她行，现在的数据摆在那边，其实无论是进入新能源15年，还是做手机和芯片，董总眼光都是很毒的，但市场总是以成败论英雄。”

同时他也指出了格力当前的问题：定位尴尬，既无法与美的、海尔在价格战中抗衡，也无法与大金、三菱、等国际品牌在品牌战中匹敌。

但总体看起来，格力电器与自己比，还是不断在进步，而且因为高额分红，必然会受到很多股东的欢迎，这或许就是董明珠的底气。但同时与其他高增长企业相比，又显得慢了一些，没有成功开拓新的领域。

不管如何，最新的公告显示，董明珠并没有打算退休，至少还能再干3年，毕竟在A股上市的5400家企业中董事长超过70岁的还是有100多家。

当然，总有一天董明珠要退休，她总要考虑接班人。在最近一次《酌见》节目的访谈中，董明珠透露了自己已经找到三四个备选接班人，在不同的平台和不同的岗位，并称关键要有一个人出来。

事实上，关于董明珠的接班人，早已成为业界老生常谈的话题。她曾多次公开表示，格力不会成为家族企业，接班人也不会是自己的儿子或其他亲属。最早被认为是董明珠接班人的是孟羽童，后来又是王自如，不过这两人都先后离职，孟羽童甚至一直当秘书，从没进入过管理层。网传他俩的说法显然是有点可笑的。

其实笔者认为，孟羽童和王自如只是董明珠为了炒作流量而推出的“棋子”，真正的接班人隐藏在格力的高管团队中。比如50岁的邓晓博（不再担任董秘）、49岁的张伟和55岁的舒立志（新入董事会）等人，他们都在各自的领域有着丰富的经验和出色的表现。

2024年底，在与新浪财经CEO的对话中，董明珠表示：“我所有的股民都不会让我退，想让我退的人不是股民，更不是我的员工。

事实证明，董明珠不认为自己已经到了退休的时候，毕竟，在权力的位子上，有多少人会嫌弃长呢？

不过对于格力来说，最关键的还是要回归产品本身，提升体验和价格竞争力，而不是只看到IP的短暂热度，希望格力能够认清这一点，不要在未来的发力点上跑偏了方向。

参考资料：

1、《董明珠写进董明珠健康家门店招牌引争议！格力：已注册商标，本人无法变现！不是董明珠的格力，而是格力的董明珠》和讯网

2、《42万股民目瞪口呆，格力电器，跌落神坛！》新浪财经

3、《独家｜格力专卖店改叫“董明珠健康家”？换门头还限名额，已有经销商“泼冷水”…》国际金融报。

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